洁辰：内容营销的最前沿趋势

    天猫美妆韩国线总监洁辰分享了打通淘宝和天猫的“银河路计划”背景和实施路径，为想在阿里电商平台中实现快速崛起和健康成长的品牌带来一个新的思路。 洁辰以韩国品牌RNW在淘内及天猫的成长为例，详细介绍了阿里通过“银河路计划”孵化品牌的全链路。

应晨欣：如何在小红书的平台上完成品牌营销运营

    小红书品牌号美妆整合营销负责人应晨欣首先强调品牌内容营销的关键是沉淀出好内容，通过内容链接粉丝至关重要。接着指出小红书希望搭建一个表达对美好生活向往和追求的平台，连接起人们的需求和企业的供给。只要人们对于美好生活的向往生生不息，对新消费的驱动就会源源不断。

陈维宇：内容营销生态及发展趋势展望

    新榜总裁陈维宇用数据呈现了当前美妆领域的内容营销趋势，相比图文，短视频和直播种草成为内容营销的主阵地。与此同时，直播电商平台也纷纷迎来爆发。供需两旺，共同推动今年成为直播电商元年。

锁稚：新锐品牌核心用户的运营和增长路径

    GirlCult合伙人锁稚以Girlcult推出的山海系列产品为例，指出品牌在内容运营上的关键是先找到消费者感兴趣的故事，再以此为灵感设计产品，能够更容易在内容上吸引消费者的关注。此外，通过不同社交平台对用户关系作出区隔则是基于内容运营粉丝的关键。

刘丽萍：双线购零售下的全场景营销

    著名跨境电商平台奥买家CEO刘丽萍指出，中国零售业态迈向线上线下双线融合发展阶段，营销方式也由此进入“双线营销4.0时代”，通过APP、小程序、智慧门店的三店数字化手段使线上赋能线下、线下引流线上双线贯通，满足顾客全场景的覆盖。

雷彬艺：品牌短视频营销增长方法论

    无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺详细剖析了从选品到传播再到转化的品牌短视频营销高效增长方法。无忧旗下成功打造了“毛毛姐”“张欣尧”等千万粉丝级抖音达人，是抖音平台最大的MCN机构之一。雷彬艺指出，截止2019年6月，短视频用户已累计达8.21亿，是巨大的品牌营销舆论势能策源地。

圆桌论坛

    本次分论坛围绕内容营销时代品牌增长“变”与“不变”主题进行圆桌讨论，品观APP、百雀羚、上美、麦吉丽、蔓之研、芙洛帕思及《中国化妆品》杂志等参与讨论。六位嘉宾分别从品牌和媒体的角度阐述，当前化妆品行业的主要变化在于传播方式和沟通方式的改变，而企业则通过组织架构调整和团队思维的转变，尽快适应变化。不变的则是对消费者和渠道商的尊重。